最近耐克挺背的。欧盟委员会给了它一大笔罚单，又摊上了勒索事件，还因为业务在不同地区的增长不平衡，得调整战略。这一连串事都让很多人心里不舒服。

耐克被欧盟罚款

2017年，欧盟委员会对耐克展开调查。调查持续了两年，目的是看耐克是否违法限制了交易商在欧盟范围内跨境和在线销售特许商品。3月25日，消息公布，耐克因阻止贸易商将授权的足球商品销售给欧盟其他成员国，被处以1250万欧元的罚款。作为制造商和分销授权者，耐克的行为限制了商品流通，导致荷兰等地消费者可能遭遇商品短缺或价格过高的困境。这种行为损害了消费者权益，这也是欧盟对耐克进行罚款的原因。现在，耐克在欧洲市场必须重新调整自己的分销体系。

耐克这种做法伤的不只是欧洲消费者，从商业竞争的角度来看，还削弱了其他品牌同类商品的市场竞争力。比如在德国，要是其他运动品牌想要和耐克在足球商品市场较量，但因为耐克的限制销售，对手们根本无法进行公平竞争。

耐克遭遇勒索风波

耐克公司被推上法庭，遭遇勒索风波。律师迈克尔·阿文纳蒂声称掌握了耐克员工收买运动员加入赞助大学球队的证据，他向耐克索要了2500万美元。三月份，他与耐克律师会面时提出索要金钱，并声称自己的证据足以让耐克市值缩水100亿美元。这件事涉及到大学篮球界的知名人物。纽约南区联邦检察官在起诉书中提到，阿文纳蒂和他的代理人声称有证据可以证明这一事件。阿文纳蒂在纽约被捕。这一事件对耐克公司的形象造成了不小的冲击。

这事背后涉及的运动员、学生和家长等各方利益关系相当复杂。要是有收买行为，那些靠实力应该加入校队或参赛的运动员权益就受到了侵害。而且，这对体育的公平性伤害可大了。

耐克北美业务现状

耐克在北美市场的增长速度有点慢。看他们第三季度的报告，北美区总营收是38.1亿美元，销售额只增长了7%，这比预期低多了。股价也因此受到了影响。具体到店铺，比如在纽约那些大商场里的耐克店，顾客来店人数和消费金额都没达到市场分析师预测的增长水平。

北美市场上的竞争相当激烈，消费者的需求正慢慢转向多元化，同时对性价比的要求越来越高。其他品牌通过低价策略抢占了部分市场份额。而且，本土品牌对当地市场的需求把握得更精准，这也让耐克在北美的扩张步伐变得缓慢。

中国市场的高增长

大中华区是耐克全球增长最快的地区，销售增长了19%，达到了15.9亿美元，其中中国市场增速最高可达24%。像上海、北京这样的超一线城市，耐克门店持续扩大规模。那些热门款运动鞋常常一上架就抢购一空。而且，耐克在线上的销量也相当不错。

中国市场的消费者力量雄厚，尤其是年轻人，他们喜欢追求潮流和品质，对耐克这样的国际大牌特别青睐。他们乐意为自己喜欢的款式花钱。此外，随着国内体育赛事和健身风潮的兴起，越来越多的人开始购买耐克的运动装备。

耐克的数字业务发展

耐克的数字业务增长了36%，这主要得益于对移动应用和客户定制选项等在线服务的持续投资。据数据表明，使用耐克零售应用的顾客平均消费额比未使用的人高出40%。尤其在像新年购物季这样的促销时期，通过手机应用下单的用户数量急剧增加。

耐克在数字领域里一直勇于创新。它们推出的个性化推荐功能，会根据用户的浏览和购买记录来推荐商品。这样一来，用户就能更快地找到心仪的产品，下单的几率也跟着上升，品牌的服务体验也因此得到了提升。

开发低价产品策略

耐克打算推出价格低于100美元的运动鞋。在美国，大约三分之二正在销售的鞋子价格都不超过100美元，而且以前的基础款鞋子销量相当不错。耐克想要制造出更具特色的鞋子，以此来提升在北美地区的销售业绩。在洛杉矶等地的鞋类销售市场，对低价鞋子的需求一直都非常旺盛。

如果这种做便宜货的开发策略能行得通，耐克就能在鞋市场上吸引到更多的消费者。要是其他牌子没拿出相应的对抗办法，耐克在全球各地，特别是北美这些地方，市场份额说不定还能再涨。

耐克最近出了不少事，大家对耐克接下来怎么处理这些问题有什么看法？快来评论区聊聊，点赞支持一下这篇文章！

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